THE RHETORICAL TURN IN ANTHROPOLOGY

The article discusses the theoretical and methodological considerations as well as the practical application of two incarnations of the rhetorical turn in socio-cultural anthropology. Rhetorical turn is understood as a linguistie and constructivist turn, which marks a substantial part of contemporary thinking in the social sciences and humanities. Reflection about the relation between anthropology and rhetoric shows that the rhetorical turn is oriented on analyzing the rhetoric of anthropological texts, in their persuasive and figurative dimension. On the other hand, rhetorical turn refers to the research perspective in anthropology which is focused on the interpretation of society and culture in which an important role is played by the tools and concepts of rhetoric. Článek je věnován teoretickým a metodologickým úvahám, stejně jako praktické aplikaci dvou aspektů rétorického obratu v sociokulturní antropologii. Spojení „rétorický obrat” je zde použito pro lingvistický a konstruktivistický obrat, který významnou měrou poznamenal současný stav společenských a humanitních věd. Zaměříme-li se na vztah antropologie a rétoriky, zjistíme, že rétorický obrat s sebou přinesl úvahy o rétorice antropologických textů, o jejich přesvědčovacím a obrazném rozměru. Na druhé straně se rétorický obrat vztahuje k výzkumné perspektivě v antropologii, soustředěné na interpretaci společnosti a kultury, v níž hrají významnou roli nástroje a koncepty rétoriky.